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2018-11-13 08:26 来源:新闻在线

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国家文化消费试点建设卓有成效 广东惠州:文化消费让生活更美好
2018-11-13 09:35 来源:中国文化报 作者: 字号
关键词:文化;文创;展览

内容摘要:惠州积极探索供需对接机制,有效化解了文化消费市场的供需矛盾,为群众提供了更为优质丰富的文化产品和服务。

关键词:文化;文创;展览

作者简介:

    惠州积极探索供需对接机制,有效化解了文化消费市场的供需矛盾,为群众提供了更为优质丰富的文化产品和服务。据不完全统计,截至2017年底,惠州文化创意产业规模约1亿元,龙门农民画、东平窑陶瓷、叶挺纪念园文创产品、高潭革命区文创产品、鹅美文化艺术品等已渐成规模,农民画产品走向了全国乃至全球市场。

  为解决文化产品“适销不对路”的问题,惠州紧紧围绕“群众需要什么,我们就提供什么”,积极推进文化产品和服务由“单向输送”向“供需对接”转变。一方面,借助互联网技术,多渠道了解群众的文化需求,通过文惠网、文化场馆网站和政府服务平台等及时推出演出、培训、电影等各项服务菜单,把选择权、点单权交给群众,方便群众网上“淘宝”;另一方面,将群众的评价反馈作为提升文化产品生产和服务能力的重要依据,通过群众评价及时调整改善文化产品的生产和服务。

  惠州注重以小资金撬动大发展,引导、带动更多文化企业创新生产文化产品。近年来,惠州坚持“抓大不放小、全面促发展”的原则,既抓重点企业,又全力推进小微企业发展壮大,形成了文化企业“大众创业,万众创新”的生动局面。除了给予资金扶持外,惠州每年还组织文化文博单位、文创产品参加深圳文博会、中山文化创意博览会、客家文化创意博览会等大型展会,努力推动文化产品和服务走出去,有效提高了文创产品的创意设计和制作水平,提升了文化消费输出能力。2017年,共4次组织全市近200家文化企业参展,赢得了各界关注,同时引入竞争评比机制,凡是参加省内文化创意产品展览,必须公开遴选、择优选取。为了不断推陈出新、激发创造力和强化造血功能,惠州通过举办优秀文创研发设计大赛,挖掘、打造了一批具有惠州特色和市场竞争力的文创产品,打通了文创产品产业链的“最后一公里”。

  惠州坚持多管齐下,推动文化产品研发生产和营销的持续发展。一方面,坚持以社会公众需求为导向,坚持“二为”方向和“双百”方针繁荣创作生产,2017年,惠州话剧《邓演达》作为农工民主党第十六次全国代表大会展演节目在北京演出,大型音乐剧《一缕阳光》成功公演,多部精品力作获奖;另一方面,坚持把创意研发作为文化产品生产的核心要素,在深度挖掘本土文化元素的同时统一产品风格,使文化产品兼具历史性、艺术性、知识性和实用性、故事性、趣味性,如近几年先后推出的TCL、德赛、华阳等文化娱乐产品,文化东平窑文创产品,惠阳吉他产品,农民画文化衍生品,“东坡文化”衍生产品等,远销全省、全国乃至国际市场。

  广东省惠州市是岭南文化的发源地之一,素有“粤东门户”“岭南名郡”的美誉。近年来,惠州围绕建设“更具人文气息的文化强市”的目标,大力推进公共文化基础设施建设,全市公共文化服务网络不断完善;文化产业快速发展,对国民经济增长贡献率超过5%。特别是2017年2月惠州成功入选国家第一批(第二次)文化消费试点城市后,文化建设发展更是迈入了新时代新阶段。

  开展文化消费试点建设工作以来,惠州深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,尤其是习近平总书记对广东工作“四个走在全国前列”的要求,以“试出样子,体现惠民”为目标,坚持“做优存量、做特增量”和“一县一区一特色”的试点思路,通过培育文化消费理念、举办特色文化消费活动、锻造文化消费品牌、提升居民文化消费能力,探索具有惠州特色的文化消费新模式,不仅为满足人民群众的美好生活需要提供了丰富的精神食粮,也让文化消费成为惠州新的经济增长点和经济转型升级的支撑点。

  始终以满足人民群众的美好生活需要为初心和使命

  人民群众的美好生活需要根本上落脚于文化生活需求。如何激发多元文化力量,使广大群众的生活更美好?这是惠州结合文化消费试点工作认真探索的重要问题。在文化消费试点建设过程中,惠州始终坚持“以人民为中心”,以满足人民群众的美好生活需要为初心和使命,引领全市开展文化消费活动。

  按照“全年有计划、每月有安排、一县一区一特色”的思路,惠州及时统筹安排全年文化消费活动。如2018年的元旦、春节、元宵节期间,惠州通过市、县、镇三级联动,共举办了联欢晚会、文艺演出、电影周、展览、文体竞赛、送春联、民俗游园、公共文化场馆免费开放八大类近300项活动,着重扩大基层群众参与面和文化覆盖面。

  惠州始终把提升市民幸福指数贯穿于文化消费活动全过程,整合了原有平台和网络文化资源,投入人力物力建设了一个集公共文化服务、文化产业信息、文化消费等于一体的综合服务平台——惠州文惠网,于2017年12月上线运营。惠州文惠网坚持每日更新文化资讯,及时发布优惠信息,并推出电子文化消费券,让市民第一时间了解最新信息,享受文化服务和文化惠民成果。此外,还创作了《邓演达》《一缕阳光》等文化产品,不断丰富公共文化供给。

  为了将文化服务惠及千家万户,惠州开展了丰富多彩的文化惠民活动。2018年元旦、春节期间,惠州以“新春福利周”为主题,组织开展了“新春旅游贺岁季”“新春读书周”“新春观影周”等活动,发放价值155万元的电子文化消费券,有效刺激了市民的文化消费行为。同时,将全市所有享受抚恤定补的优抚对象、低保家庭、五保供养户、城镇“三无人员”、在惠家庭经济困难学生以及一定比例的务工人员作为文化惠民卡发放对象,做到“应发尽发”和“兜底”全覆盖,让公共文化服务的阳光普照群众,真正实现公共文化服务“一个都不能少”。

  发挥财政资金的引领作用,激发各方的文化消费热情

  为激活和调动各方力量参与文化消费,盘活惠州文化消费市场,惠州加大了财政专项资金补贴,充分发挥财政资金“四两拨千斤”的作用。据统计,2017年共投入财政资金3435万元用于文化消费,专项补贴居民消费金额155万元,直接拉动文化消费7000万元,间接拉动文化消费1.456亿元。

  通过财政补贴资金激发市民的消费热情。采取“政府补贴一点、企业让利一点、市民出资一点”的方式,引导城乡居民合理进行文化消费。由惠州市惠城区委、区政府联合广东四海幻影文旅科技发展有限公司共同策划制作的一台融合本地文化的大型文旅剧,自2018-11-13起,在惠州市西湖大剧院隆重上演,市民购票即可享受文化消费补贴。截至7月底,该剧共演出53场,接待观众达4.2万人次。为提升市民的文化欣赏水平,惠州积极引进高端文化演出,并通过财政补贴的形式降低票价,吸引市民观看。2017年惠州文化艺术中心共举办国内外高端文艺演出184场次,票价最低为20元,上座率从之前的55%提高到80%以上。

  确保特殊群体享受均等公共文化服务。2013年以来,惠州在全国率先探索文化惠民卡制度,按每年每人200元的标准向困难群体和特殊群体发放文化消费补贴,有效促进了公共文化服务的“底线均等”和“群体均等”,关联受益人数超80万人次,累计发放文化消费补贴1亿多元。试点建设过程中,惠州积极完善文化惠民卡发放模式,提升服务功能,以确保真正把补贴用在文化消费上:一方面,设立文化惠民卡服务中心,为持卡人提供咨询与服务;另一方面,在全市公共图书馆开通文化惠民卡图书借阅功能,拓展文化惠民卡的服务项目,而特约文化商户也以商家让利方式为持卡人提供更多优惠。在发行模式上,从单一的“卡账合一”变为“卡账分离”“卡账合一”“文化惠民卡——购书卡”“文化惠民卡——电子消费券”等灵活发放方式。数据显示,2017年,全市共发放12万张文化惠民卡,补贴文化消费资金2400万元。

  激励文化企业提供更多服务和产品。惠州设立1000万元文化产业扶持资金,采取扶持、贴息、以奖代补的方式激励文化企业,如龙门农民画及衍生产品项目,得到扶持后专注做衍生产品研发,形成了一条从画家原创作品到衍生产品走向市场的完整产业链,研发生产了丝绸、陶瓷等绘有龙门农民画图案的系列工艺品100余种,成为明星文化产品,不仅在当地旅游市场热销,还销往国外,并于2017年在英国英格兰唐卡斯特博物馆举办专题展览,受到外国人士青睐。

  为进一步促进文创产品开发,惠州还组织开展了2018南国书香节惠州文化消费试点工作成果暨文创产品展示推广活动,除了利用重要场所、重点景区、重大会展推介宣传文化企业生产的优秀文创产品外,还对获得好评、销售量大的文创产品给予奖励。通过一系列措施,打通了文化产品生产与需求之间的通道,进一步激发了文化企业的生产动力和居民的消费热情。

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